2017年，中國廣告協會工作的總體要求是：深入貫徹落實黨的十八大和十八界三中、四中、五中、六中全會以及全國工商和市場監管工作會議精神，按照《行業協會商會與行政機關脫鉤總體方案》要求，推進行業協會改革發展和廣告業轉型升級，秉承“服務行業自律、服務行業維權、服務行業發展”的服務理念，提高服務能力，提升服務價值，落實《廣告產業發展“十三五”規劃》，維護行業秩序，引領行業發展。

一、服務行業自律

1.繼續開展廣告發布前合法性咨詢服務。嚴格依照《廣告法》開展廣告發布前合法性咨詢工作，幫助廣告工作中掌握廣告相關法律、法規、規范性文件，督促企業自覺規范行為，降低廣告違法風險。

2.計劃建立預警服務機制。第一時間將檢測到的涉嫌違法違規廣告先行向媒體發出提示性預警，有助降低被處罰的風險，將損失以及社會不良影響降低到最小程度，降低政府執法成本，推進社會共治。

3.立足頂層設計，推動廣告業標準化工作。在國家工商總局和國家標準委的指導下，接受國家工商總局委托，承擔廣告業標準的研究、起草、組織實施等有關工作，推動廣告業標準化建設，促進廣告業規范發展。

4.營造綠色、健康的行業發展環境。在總結“廣告行業誠信經營單位創建活動”成功經驗的基礎上，開展行業信用評價工作，完善行業信用體系，推動廣告行業誠信建設。建立健全廣告企業信用檔案，依托社會及行業媒體，大力弘揚誠信企業并樹立典范，宣傳推廣信用評價結果，提高廣告行業誠信經營單位在政府、市場與社會中的知名度。

二、服務行業維權

5.通過開展爭議廣告調解、不正當競爭行為調解、協助處理侵權事項等工作，伸張并維護會員企業的合法權益。充分發揮中國廣告協會法律咨詢委員會力量，從專業、公允、客觀的角度回應會員訴求，協調和處理爭議，保護企業積極性。

6.充分發揮橋梁紐帶作用。深入調研行業發展的重大問題，積極反映行業訴求，調解行業內、外部糾紛，營造良好發展環境。繼續推動取消3%文化事業建設費的工作、戶外廣告拆除依法規范的工作，并通過多種途徑向有關部門反映情況，為減輕企業負擔、維護企業合法權益不遺余力。

三、服務行業發展

（一）搭建交流平臺，推動提質增效

7.舉辦好第24屆中國國際廣告節。本屆廣告節計劃于10月下旬在長沙舉辦，將嘗試多種傳播渠道和媒介載體，以增強廣告節影響力，提升論壇、展覽及頒獎活動的專業性與國際化水平，確保廣告節在秉承往屆優秀傳統的基礎上實現新的突破。

8.舉辦好2017（第13屆）中國廣告論壇。本屆廣告論壇計劃于5月中旬在武漢舉辦，旨在繼續推動全國廣告界的交流合作，引領廣告企業和廣告行業科學決策、創新發展。辦好中國戶外廣告論壇，促進中國戶外廣告健康發展。

9.舉辦好2017中國大學生廣告藝術節（學院獎）。繼續開展春、秋兩個賽季作品征集、評審、論文比賽等活動。學院獎旨在整合學生的創意力量，鼓勵學生對廣告和藝術的熱愛，作為大學生“雙創”的一個平臺，使其影響和效益更大化。

10.舉辦中國卡通形象營銷大會。計劃于第四季度繼續與中國動漫集團共同主辦中國卡通形象營銷大會，通過動漫產業和廣告行業跨界融合實現企業品牌價值最大化，助推國家文化創意產業的發展。

11.舉辦中國公益廣告論壇。計劃新增中國公益廣告論壇，通過促進公益廣告發展，提升企業社會責任感，形成良好公益廣告生態，更好地發揮公益廣告正面導向作用，傳遞社會正能量，弘揚社會主義核心價值觀。

12.積極籌辦中國互聯網廣告高峰論壇。計劃新增中國互聯網廣告高峰論壇，分析中國互聯網廣告行業發展現狀和競爭格局，預判未來發展趨勢，規范行業市場環境，積極推動傳統廣告行業向互聯網+轉型升級，增加業內和國際交流。

（二）傳播品牌價值，助理“雙創”發展

13.通過開展“CNAAI”、“CNAAⅡ”、“CNAAⅢ”證明商標使用管理、企業品牌價值評價等工作，建立會員企業競爭力評價體系，全方位多途徑宣傳推廣會員企業品牌，加快品牌化、專業化、集約化、國際化發展步伐。

14.優化資源配置，幫扶企業發展通過推動廣告業基金設立、與相關部門及行業協會合作等方式推進“大眾創業 萬眾創新”及“互聯網+”戰略，為中小微企業提供資金、資源、信息、人才等更方面的有事，為企業之間強強聯合、優勢互補牽線搭橋。

（三）開展專業培訓，深入行業研究

15.開展全方位、多層次的培訓，提升行業培訓的時效性盒針對性。計劃圍繞《互聯網廣告管理暫行辦法》等最新廣告法律法規、廣告企業商標使用管理、廣告審查等內容開展全國性培訓，為廣告經營單位盒從業人員答疑解惑，提高業務能力，實現自我增值。

16.加強行業調研及課題研究。充分發揮中國廣告協會學術委員會作用，加大廣告市場相關項目研究力度，及時把握全國廣告市場動向，分析行業發展趨勢，為企業發展、行業交流盒政府有關部門制定政策提供信息支持。受國家工商總局委托開展廣告人才庫課題研究、大眾傳播媒介廣告發布行為規范研究，開展廣告業發展指數研究，主持編撰《2016年中國廣告市場報告》。

17.密切配合國家工商總局相關司局及其他政府部門做好廣告業發展調研的服務性工作，做好《廣告產業發展“十三五”規劃》實施的配合性工作。加強對廣告公司經營情況盒行業發展新趨勢的分析盒研究，做好2016年全國廣告經營單位統計與排序工作。

（四）積極推進國際和地區交流

18.神話國際交流，融入國際市場。服務“走出去，走得遠”戰略，擴大我國廣告企業與廣告服務在國際上的影響力。全年計劃開展赴英國廣告節、亞太廣告節、果阿廣告節、全球廣告主大會、戛納國際創意節等出國（境）交流訪問活動，組織召開國際廣告協會（IAA）中國分會年會，打造國際交流平臺，提升協會國際影響力。

（五）創新服務載體，加大服務力度

19.細化服務措施，拓展服務內容。積極落實第六次會員代表大會和六屆三次理事會審議通過的各項工作議案，做好與會員一對一溝通與服務，做好廣告經營者、廣告發布者、廣告主和廣告代言人各領域的會員發展和服務工作。

20.借助“互聯網+”，提升服務價值。充分發揮休會官網、微信公眾號及會員服務管理系統的技術優勢，搭建會員單位品牌、文化、活動宣傳展示平臺，啟動會員入會、證明商標使用管理工作、廣告合法性咨詢、法律咨詢委員會及學術委員會委員推薦服務的線上功能，全面優化會員體驗。

21.提升《現代廣告》雜志辦刊水平，強化服務行業職能。積極探索轉型路徑，增強刊物社會影響力，充分發揮《現代廣告》雜志宣傳陣地和服務平臺作用，宣傳協會服務理念，展示會員特色風采，聚焦行業發展動態。

22.整合、完善協會官網及會員服務管理系統數據庫，提高會員信息管理與經營數據科學分析能力，年終進行數據分析并形成有價值的行業數據報告。

四、加強自身建設，規范協會運行

23.落實行業協會脫鉤改革。根據中共中央辦公廳、國務院辦公廳發布的《行業協會商會與行政機關脫鉤總體方案》及有關配套政策文件要求，按照“五分離五規劃”原則，加快協會轉型、按期完成脫鉤改革工作。檢測市場化、社會化方向，創新管理體質和運行機制，激發內在活力和發展動力，切實發揮協會在經濟社會發展新形勢、新常態下的獨特有事和應有功能。

24.加強和完善黨建工作。深刻把我全面從嚴治黨戰略思想，進一步落實“兩個責任”，堅持“三會一課”制度，切實發揮黨支部在政治方向、業務工作中的把關定向作用。加強黨風廉政建設，引導教育黨員干部嚴守政治政治紀律和政治規矩，增強“四個意識”，共同營造風清氣正、積極向上的工作氛圍。

25.強化組織建設，有話服務平臺。強化例會制度和定期聯系機制，認真籌備召開中國廣告協會理事會、常務理事會、副會長座談會及全國廣告協會工作會議、分支機構工作會議等例會，做好中國廣告協會廣告代言人委員會等分支機構籌建和組織工作，積極促進、扶持、知道分支機構發展，深化與地方廣告協會工作聯系和業務指導，宣傳推廣地方廣告協會現金工作經驗和優質服務典范，大力發展優質會員，不斷鞏固擴大協會發展基礎。

26.加強制度管理，提高能力素養。加強學習型、服務型協會建設，修訂完善各項內部管理制度，明確工作行為規范，創新工作機制，改進工作作風，增強服務意識，全方位提升工作人員職業素養和服務能力，為會員及行業提供更好的服務。

27.結合“脫鉤”改革，進一步完善、優化中廣協機構設置和管理水平，中廣協機關和整個系統，要轉變觀念，增強服務意識和行業發展規律意識，主動為行業發展創造價值，在優質的服務中做到“行業發展、協會發展”的“雙贏”。