最近《吐槽大會》，火了?！锻虏鄞髸肥且酝虏蹔蕵访餍菫橹鞔虻木W絡綜藝節目。從統計數字來看，它4天就突破了1億的點擊率，后面的幾期，最高點擊率超過2億，最低也是7000萬的點擊率。其次《奇葩說》這個節目呢，2014年11月開播以來，第一期網絡點擊率就超過500萬。最后看看《火星情報局》，僅開播四期，累計播放量就已超過2億。

  現在新生代對廣告的接受程度越來越低。傳統的廣告播報“本節目由XXX獨家冠名播出”這句老掉牙的廣告語已經引起新生代的感冒。最明顯，新生代在看節目的開頭時，會直接拉快進度，無視前面的廣告。所以傳統廣告已經不能適應新生代的需求了。而上面的3個綜藝節目，平均一分鐘就有一個吐槽笑料。有的笑料里面就有廣告，這些廣告也慢慢流傳起來。為什么它們的廣告那么有效呢？我們來分析一下。

找到情緒的疏導口

  我們中國人是中庸的傳統文化，講究和氣生財，遇事禮讓三分。即使有矛盾，都不擺在臺面上，私下解決。所以以前的綜藝節目，都是主持人嘉賓一團和氣，沒有什么大的調侃。

  《吐槽大會》和《火星情報局》等將嘉賓與嘉賓之間的互掐通過視頻剪輯的方式集中展現出來。造成權威嘉賓們隨時可能發生沖突，觀眾處于一種危機馬上要爆發了的緊張感中。這種方式，是對傳統權威的顛覆，正符合新生代表面是乖乖仔，內心叛逆的天性。讓新生代在時代巨變的壓力下，找到了情緒的疏導口。

  比如奇葩說馬東吐槽現在大家眼里只盯著房，車等槽點，通過馬東搞笑的調侃，引出有范app廣告。而《吐槽大會》就是把明星的權威感打到，順勢推出京都念慈菴。

話語喜好

  互聯網面對的受眾大部分為追求新奇的新生代。作為網絡原住民，他們掌握著節目選擇的主動權。還有移動化、碎片化的廣告受眾意味著品牌想要有效的將廣告信息傳達給消費者。需要廣告語簡單易記順口溜式的。

  這方面《奇葩說》利用的很好，什么喝了就能愉快聊天、國際抗餓大品牌谷粒多?！锻虏鄞髸访搯紊衿?，你年輕、你單身都是互聯網詞引出探探社交app?！痘鹦乔閳缶帧吩?地球人的奇葩扛凍方法#中，提出吃一口怪獸檳榔御寒又提神，使得“怪獸一口，精神抖擻”的品牌金句深入人心。

  這些自創的順口溜為品牌加上了互聯網的氣氛。話語幽默風趣?；ヂ摼W新生代想法越來越多元化，不喜歡品牌端著，就喜歡品牌不好好說話。這些廣告通過新生代的話語喜好，跟他們建立了話語層面良性溝通。

廣告與內容水乳交融

  這幾個新的綜藝節目廣告植入效果比較好，是因為節目的形式都具有話題性，非常適合品牌進行病毒式傳播。幽默吐糟方式可以讓消費者在放松中，用笑料自然的融入廣告信息。這種讓廣告內容融入到笑料，用笑料的方式展現品牌名字和功能。容易讓觀眾在笑聲中記住了品牌拉近了彼此的親切感。

  如《吐槽大會》將廣告編進笑料，充分展現了廣告即內容的展現方式。第一期節目中李誕用“發票?！闭{侃曹云金你能開那種珍藏好多年不褪色的發票嗎。第三期節目中王建國吐槽王祖藍你有沒有京都念慈菴川貝蜜煉枇杷高??？

 還有《火星情報局》#錢楓求婚郭雪芙#這一節目內容中，錢楓手拿vivo X9向雪芙求婚，尚未發布的vivo X9就伴著他們的八卦瞬間被觀眾記住，直至推向熱門話題等。

  這些新的網絡綜藝節目自創了很多流行的段子，也生產出新生代的廣告語。這些另類的廣告，比傳統廣告更通俗，更粗暴也更有趣更流行。面對未來的廣告，我們可能不需要太多的高上大，需要的是直白一點，接地氣一點的廣告。